香意猶麻辣香鍋 — 打造南昌麻辣香鍋品類的新標桿
項目背景
香意猶是一家主打高性價比、健康綠色、地道鮮香的麻辣香鍋品牌，選址于南昌市中心八一廣場萬達金街，周邊人流密集，毗鄰老鄉雞與小女當家，具有顯著的消費吸附效應。品牌方希望通過差異化的策略與一套具有視覺爆發力的系統設計，在眾多麻辣香鍋品牌中脫穎而出，搶占Z世代與年輕家庭的心智。
服務內容
本案為包參謀提供全案服務，包括：
品牌定位策略梳理
命名與品牌口號提煉
品牌視覺識別系統（Logo/VI）設計
門店空間動線與視覺設計指導
宣傳物料與文案體系輸出
品牌策略關鍵詞
鮮明品類錨定｜自有醬料工藝｜食材視覺透明｜新一代稱重模式
我們為香意猶提煉出“新鮮看得見，香辣有記憶”的差異價值點，圍繞“鍋鍋現炒、醬香入魂”的核心理念，建立從視覺、語言到場景的全鏈表達。
核心亮點
視覺符號系統：原創插畫風格的圖形化輔助元素，以“鍋趣人物＋食材演繹”方式貫穿菜單、包裝、門頭、社交素材，提升品牌記憶度與趣味感。
Logo設計：以“火+鍋+辣”為基礎形構建字圖結合標志，配色選用飽和暖紅與自然綠，體現熱辣與健康共存的品牌氣質。
空間語言：門店視覺統一采用“干凈明亮+年輕俏皮”的調性，吸睛櫥窗展示鍋底食材與炒鍋動態，提升過路轉化率。
醬料文化符號化：提煉6椒16味獨家秘醬為視覺與文案核心，構建品牌專屬的“香意猶味覺體系”。
項目成果
自門店開業以來，香意猶憑借“鍋鍋現炒”的視覺與產品表現力迅速吸引大量本地與游客打卡，日均翻臺高于周邊同類品牌。品牌在抖音、小紅書平臺的內容傳播也獲得良好自然流量，為后續城市拓店奠定口碑基礎。
客戶評價
“包參謀不僅幫我們做了好看的設計，更把我們想說的東西變成顧客愿意傳播的內容。感謝團隊的深度參與，讓品牌真正落地。”—— 香意猶品牌創始人
